Viniculture Naturweine via Shopware
Worum geht’s?
Es gibt schon viele Weinläden mit nahezu vollständigen Sortimenten im Netz. Wie kann man sich dagegen positionieren? Und kann man ein beratungsintensives, teilweise hochpreisiges Produkt, das sich fast ausschließlich über den Geschmack oder Kontext (Geselligkeit, Ort, Herkunft) definiert, online und mit höchstmöglichem Anspruch darstellen?
Reiz der Aufgabe
Schnell wird klar, welchen Reiz die Aufgabe bietet: Es geht nicht um ein Standardprodukt, um „normalen“ Wein, sondern um das Spezialgebiet Naturwein. Hier sind die Winzer unangepasster, die Erzeugnisse konsequenter und die Kunden wählerischer. Es lassen sich inspirierende Geschichten von Ursprünglichkeit, Leidenschaft, Schatzsuche und Genuss-Abenteuer erzählen.
Und es handelt sich nicht um irgendeinen Weinhändler, sondern um Holger Schwarz – „Trüffelschwein der Branche“ (Zitat: Stephan Reinhardt), Betreiber des „besten Weinhandels“ mit dem „mutigsten Sortiment“ (Stuart Pigott/Der Feinschmecker) und Lieferant Berliner Spitzengastronomie. Es geht also darum, eine Nische mit sehr großem Storytelling-Potenzial zu besetzen, und nebenbei das Geschäft aus der Berliner Grolmannstraße überregional zu öffnen.
Eine besondere Herausforderung bei der Ausformulierung der Erscheinung dieses Portals ist auch die Integration der Rolle des Händlers mit den teilweise recht eigenwilligen Produzenten. Hier treffen die universelle Beratungskompetenz des großstädtischen Einzelhändlers auf die (Hand-)Arbeit eines meist bäuerlich geprägten Produktherstellers.
Primäre Ziele auch dieses Shops sind zunächst die Steigerung des Umsatzes, die Einsparung von Kosten, die Gewinnung neuer Kunden und die Einrichtung einer Erfolgsmessung. Nach Etablierung als Shop sollen der Aufbau einer Austausch-Plattform und andere Kundenbindungsmaßnahmen hinzukommen und sich insgesamt die Steigerung der Markenbekanntheit einstellen.
Fakten
Umsetzung
Neben der konzeptionellen Vorarbeiten ist mediaworx auch mit der technischen Umsetzung betraut. Diese erfolgt mit der E-Commerce-Software Shopware 5, die sowohl Kunden als auch Agentur durch Funktionalitäten wie der Einbindung von Einkaufswelten, CMS-Eigenschaften und systemseitiger Integration von Responsivität überzeugt. Hinzu kommt eine ausgeprägte Innovationsbereitschaft und Agilität des Anbieters. Die Bedienung auf Administrations-Seite entspricht mit ihren ausgefeilten Pflege- und Konfigurationsmöglichkeiten genau dem Bedarf des Kunden.
mediaworx setzt das entwickelte Design und alle Elemente als eigenes Theme mit eigenen Plugins um. Daneben wird mit SAGE OL auch gleich ein neues Midrange-ERP zur zentralen Steuerung des Lagers und der Aufträge über alle Verkaufskanäle ausgerollt.
Leistungsumfang
Entwicklung Online-Strategie, Markenfindung, Konzeption, Gestaltung, Frontend-Umsetzung mit Standard-Systemen
Technologien
Shopware 5.1, Plug-Ins, Smarty, Less, Grunt
Projektzeitraum
Mai 2015 bis Oktober 2015
